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コピーライターの 実際
一九九〇年一二月五日
仲畑貴志
コピーライターとは
コピーライターの大先輩
平賀源内作コピー第一号は歯磨き粉の宣伝 14
コピー表現の変遷
時代がコピーを生むのか、コピーが時代を創るのか
コピーライターのタイプ
業界第一人者たちの作風を評してみよう 17
●土屋耕一「とんち」
●秋山晶「バイブル」
●小野田隆雄「約束」
●田村義信「日記」
●魚住勉「カンタン」
●真木準「笑点」
●糸井重里「単なる思いつき」
●仲畑貴志「テキヤ」
コピーライターのポジション
饒舌すぎるコピーは信用されない
コピーライターの仕事
仕事の実際
消費者だけを標的にしては競争に勝てない
仕事は、どこからやってくるか 絽
まず、カギを握るスタッフを集めよう 49
オリエンテーションでは、ここがポイントになる
●現状分析51
●マーケティング
●商品化計画の考え
●販促計画
●広告目標
●ターゲットとメディアミックス 56
●セールスポイント 58
●商品の成熟とセールスポイント
企業側の熱意を利用する賢い方法とは
企画と制作
方向決定のために、とにかくアイデアを出そう
「コンセプト」の意味を本当に理解しているか
冗談を楽しむ雰囲気からパワーある表現が飛び出す 75
コピーは創るのではなく、選ぶものだ 18
無意識の領域に自分も知らないアイデアがある
アイデアが出ないときは、こうして活路を開け
コピーライティングは言葉遊びじゃない
自分の名案を切り捨てる勇気を持てるか
翔びすぎて目的を見失わないための知恵
プレゼンテーション
スポンサーを上手に納得させるテクニック ー
スタッフ各自が担当分野を語るのが理想的 ーー
スポンサーに迎合すると、すべてが壊れる ー
プレゼンテーションが終わったら…
テレビ＆ラジオCMができるまで
撮影前には入念なスタッフ打ち合わせ
言葉には最後の最後までこだわろう
歴史は古いが掘りがいのあるラジオCM
原稿用紙の使い方
愛用紙に仕事への姿勢が見え隠れ
"カンバス"を自在に使うこんな例
筆記具へのこだわりが名コピーを生む?
良いコピーを書くために
まわり道をしない方法
既存のコピーをなぞるだけでは一流になれない
好きな先輩から盗むなら"世界を呼吸"しなさい
時代の"半歩あと"を行く広告が効果的だ
うますぎる表現はうまくないという理由
状況や語尾によって言葉は無限に広がる
思いを言葉で伝える困難への挑戦
コピーライティングに役立つこと
本を読むことで想像の翼を広げよう
夢中になれる何かを持っているか
情報は新聞一紙だけで充分
人間を知らないとデータは正しく読めない
アイデアをストックするなら、ここに注意
自己陶酔だけでは相手に思いが届かない
広告作りの基本になる想像力をどう鍛えるか 145
コピーライターになる方法
入社方法
コピーライター養成講座は役に立つか
求職活動の厳しい現実を知りなさい
コンペに入賞して実力をアピールする
仲畑広告制作所入社試験
第一問◎電話で道を教える 166
第二問◎輪ゴムの使い方
第三問◎金持ちのすること、貧乏人のすること
第四問◎あなたが目指す広告ベスト一〇
コピーラィターをやめる
自分の能力に踏んぎりがついたら
喜多嶋隆「喜多嶋精肉店のコロッケについて」
花井愛子「コピーライターは作家の踏み台じゃない」
牧野雄一「入、それぞれが、口ぐせなんです。」
全国のコピーライターより
札幌コピーライターズクラブ/ 新潟コピーライターズクラブ/
富山コピーライターズクラブ/ 長野えんぴつクラブ/
東京コピーライターズクラブ/ コピーライターズクラブ名古屋/
京都コピーライターズ協会/ 大阪コピーライターズクラプ/
広島コピーライターズクラプ/ 福岡コピーライターズクラブ/
〈資料〉コピーライター講座リスト
