#author("2021-09-17T18:11:26+09:00","default:kuzan","kuzan") 土屋耕一 『コピーライターの 発想』 講談社現代新書724 昭和五九年三月二〇日第一刷発行 <!--1ーコピーライターの時代 11「コピーライター」 21情報洪水のなかで 15 2ーコピーライターの口って何? 8 1ー街なかの気になる立て札20 21伝達にも技法がある 27 3i「シルバーシート」の欠陥 32 4ー広告表現とコンセプト 36 3ーコピーライターの仕事 7 19 53 ---------------------[End of Page 3]--------------------- 夢r・畔 1ー広告をとりまく片カナ職業 54 2ーコピーライターの役割 68 31「スローガン」を考える 76 4ー「ネーミング」にとり組む 85 51「キャンペーン」を組み立てる m 61「キャッチフレーズ」を作る 恥 4ーコピーライターの発想 1ー「ひらめき」って何だ? 以 2ー「アイデアお立ち台」 30 31「お立ち台」の進行係 慍 41「思いつき」と「ひらめき」 51ひらめく人・ひらめかぬ人 149144 123 ---------------------[End of Page 4]--------------------- { 6ートイレはアイデア「お攤けの間」憫 7ーユニット方式とアタック方式 64 8ーブレーン・ストーミングの効用 74 5ーコピーライターの技法 あさ 11言葉あそび"言葉漁り 悩 2ーコピーの文体アビジョン 92 3ーコピーのスタイル・ブック02 4ー自常的文章へのアドバイス ー7 あとがき -->