田村紀雄『電話帳』

田村紀雄

『電話帳　家庭データベースの社会史』
中公新書848

昭和62年8月25日発行

目次
序　なぜ電話帳を話題にするか
　電話帳　それは最大の出版物　
　効果的な広告媒体　
　豊かなデータベース　
　ニューメディアの先端事業　
　世相や風俗の資料　
　国境のないビジネス
１　電話帳の出現
　電話交換のアイデア　
　「ニューヘブン局加入者リスト」
　　電話をビジネスにした男　
　複数の電話帳、加入者数を互いに誇示　
　"電話のかけ方"指南書でもあった
２　広告媒体の発見
　ベル系と独立系会社の先陣争い
　一九世紀、早くも日本人の名　
　国より州政府の方が電話行政に熱心　
　新聞社の最初の「電話帳警戒論」
　電話帳を使った商売の始まり　
　米国版「残留孤児」の橋渡し　
　中国文電話帳、現われる　
　ライバル電話局の双方へ加入　
　亀井ホテル「ホノカア25番」・布哇　
　114、「ダブルワン・フォア」と言いなさい
３　電話帳出版がビジネスに
　先輩格新聞と雑誌のすき間　
　電話帳共通のトレードマーク　
　電話帳そのものの宣伝　
　「市街案内帳」出版社の参入
４　表現方法.著作権思想の抬頭
　「ジュゲム」の名前、持ち込まれる　
　「ドクター」をリスト名につけるべきか　
　正式名と通称を二重に掲載せよ　
　やさしい単語で広告コピー
　電話帳の著作権論争　
　「出版参入しないから、ショバ代出せ」
５　世界最大の企業、ATTの進出
　電話が第一次大戦の"武器"に　
　政治の介、「地域一社」法ヘ　
　イエローページに印刷　
　地下鉄も経営していたATT　
　「めったに利用しない店」に向く広告　
　「イエローページ」の考え方がふくらむ　
　ATT、名編集長をスカウト
６　出版物としての社会的責任
　FCCの誕生と電話熱　
　ATT、世界一の会社へ　
　聖書を上回る年間発行部数　
　住所変更、年間ス一〇〇〇万件　
　公衆電話台の電話帳、毎日交換　
　「自動車」だけで九〇の索引項目　
　信頼される表現とルール　
　どの家にも電話帳
７　日本の電話帳
　明治二三年の「加入者人名表」
　　短命だった戦前の電話帳広告　
　「官製電話簿の広告価値より優る」私製版　
　戦後の第一号はGHQ版?
　"私製"電話帳三〇〇〇種　
　情報化社会の電話"帳"　
　家庭の"データブック"になれるか
あとがき　
参考・引用文献

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